政府、餐企齊發力,湖南米粉能否成為下一個“網紅”?

紅餐網   2021-05-26 09:46
核心提示:大批kol和消費者曬出自己在“湖南米粉街”和“湖南米粉博物館”的美圖,不少網友喊出“長沙,我是你的粉!”... 湖南米粉竟成“網紅”?

  本文由紅餐網(ID:hongcan18)原創首發,作者:劉佳。

  近段時間,紅餐網記者注意到,在小紅書和抖音等社交平台上,很少“出圈”的湖南米粉竟然掀起了一波熱潮。

  大批kol和消費者紛紛曬出了自己在“湖南米粉街”和“湖南米粉博物館”的美圖,不少網友甚至直接喊出“長沙,我是你的粉!”一時間,

  湖南米粉儼然成為了“網紅”,怎麼回事?

  
圖片來源:小紅書截圖

  助力“湘粉出湘”

  湖南政府聯手餐企創造契機

  蘭州拉麪獲得融資走向海外、柳州螺螄粉被總書記冠以“小米粉、大產業”……近年來,粉面賽道的“網紅”層出不窮,而身為其中一員的湖南米粉卻一直沒能發光發熱。

  米粉作為餐飲一大品類在湖南人心目中已是生活裏不可或缺的一部分,而湖南米粉的一些品牌在全國範圍中的知名度卻不高。

  為了助力“湘粉出湘”,近年來,湖南政府和相關餐企正卯足勁,打響湖南米粉的知名度。

  

圖片來源:品牌方供圖

  紅餐網記者瞭解到,這次在網絡上走紅的“湖南米粉大擂台”,就是湖南政府推動舉辦的,長長的米粉街上聚集了各大湖南米粉品牌,包括在廣東創立、堅持手工現磨現蒸現做的三兩粉(需求面積:65-100平方米)、北京的霸蠻牛肉粉、長沙本土的米鮮米線,常德的壹德壹......

  為了讓消費者更直觀、清晰地瞭解湖南米粉,各大米粉品牌都拿出了自己的看家絕活。以三兩粉為例,在米粉街最顯眼的攤位上,三兩粉支起了石磨,向觀眾展示最正宗的手工粉磨粉的製作過程,並邀請觀眾體驗,吸引了大批粉絲前來體驗一把自磨米漿。

  

  三兩粉每家門店都設有石磨展示區 圖片來源:品牌方供圖

  紅餐網記者觀察發現,整個“湖南米粉大擂台”貫穿了對米粉產業鏈的關注,除了米粉品牌紛紛登場外,還對外展示了郴州、沅陵、芷江、洪江等湖南其他市州的特色米粉,壓軸活動“嗦粉説粉——湖南米粉產業峯會”,更是從產業的角度探討了湖南米粉的發展和未來。

  不難看出,為了加速湖南米粉“破圈”,湖南政府、湖南各大媒體以及相關餐企正努力創造契機。

  

圖片來源:紅餐網攝

  “湖南米粉大擂台”組委會祕書長陳勝年曾對媒體坦言,“湖南米粉在湘菜的推廣當中一直是被忽略了的。推廣米粉是一項民生項目,希望通過這樣的持續推廣,讓湖南米粉的影響力能像柳州的螺螄粉、雲南的過橋米線一樣廣泛而深入。”

  網紅化、IP化,是湖南米粉的出圈之道嗎?

  從湖南政府、湖南各大媒體以及相關餐企(如:三兩粉)的一系列舉措來看,他們推動湖南米粉出圈的方式大都是網紅化、IP化。

  據紅餐網記者瞭解,長沙市和芙蓉區兩級財政投入了4500萬元,將韭菜園北路打造成約400米的“湖南米粉街”,沿街的牆面統一改造裝修,“嗦粉”牌樓和“湖南米粉街”標誌性的大碗雕塑拔地而起。

  為了加速米粉街“網紅化”,相關部門還推出了一系列“很會玩兒”的操作,吸引年輕人自發地分享、傳播。

  除此之外,湖南政府還建了一座“湖南米粉博物館”,館內不僅有各地的特色米粉的介紹與展示,更有當地的區域特色、人文歷史和餐飲文化的簡介。

  

圖片來源:品牌方供圖

  餐企方面,不少品牌也將打造湖南米粉IP作為重中之重。

  在湖南米粉大擂台上榮獲“更受消費者信賴品牌”的三兩粉便是湖南米粉文化傳播的先行者。

  三兩粉的第一家店開在廣東的東莞,

  傳承了現磨現蒸、手工現做的湖南米粉傳統,產品都是純正、地道的湖南米粉和長沙街頭小吃。

  對三兩粉而言,這一次重回長沙蔘加第二屆米粉大擂台,便是一次意義重大的溯源之旅。

  三兩粉品牌方告訴記者:“通過這一次的米粉大擂台,我們回到長沙去尋根,可以告訴消費者我們的粉和做粉的工藝是從哪裏來的。”

  據紅餐網瞭解,三兩粉一直致力於為湖南手工米粉發聲,還特地將每年的3月3日定為“湖南手工米粉節”。每年3月3日,湖南老鄉以及當天生日的粉絲,都可以憑身份證等免費領取伴手禮。當天還會在所有門店門口擺放小石磨,讓顧客自己體驗磨米漿……

  剛剛獲評為“湘粉文化傳播大使”的三兩粉創始人成新根表示,做網紅化、IP是湖南米粉走向全國的一個很好的捷徑,

  通過這種方法吸引消費者對湖南米粉的關注,再通過湖南米粉新鮮的口感、好吃不貴的性價比留住人,湖南米粉定能成為下一個“網紅”餐飲。

  湖南米粉要走出去,最關鍵的是什麼?

  網紅化和IP化只是形式,湘粉出湘的內核仍然是發揚品類特色,打造差異化。對此,一批餐飲老闆已經深有體會。

  三兩粉品牌方告訴紅餐網記者,這次長沙行中,他們發現湖南很多店都是多年的老店,這些米粉店雖然並非有名的大牌,但是物美價廉、生意非常火爆,排隊的人絡繹不絕,這也體現出

  湖南人的嗦粉文化深入人心,米粉已經是湖南餐飲的頭部品類了!

  在三兩粉看來,這些街邊小店最大的魅力便是做法和風味十分地道,有那一口記憶中老長沙的味道,湖南米粉品牌們就應該向他們學習,

  用心挖掘湖南米粉的獨到特色和差異化,把最地道的做法、味道用品牌連鎖的方式傳播到全國各地,才能真正地把湖南米粉發揚光大。

  如何把挖掘湖南米粉的特色和差異化?

  傳承和匠心很重要。

  “我相信小時候的味道和千年前的手工做法,這份匠心能夠傳承下來的話,今天依舊能吸引消費者。”三兩粉創始人成新根表示。

  一直以“湘粉出湘”為目標的三兩粉,便是憑藉這一份匠心和傳承,短短几年就開出50多家門店,靠着“手工”二字在華南地區站穩了腳跟。

  據紅餐網瞭解,三兩粉保留了湖南手工米粉傳承的老工藝,先用石磨將泡好的當季新米磨成漿,在蒸盤把米漿倒勻後,再放入蒸箱裏蒸熟,取出來再晾平切成條。

  相對於機器生產的粉,傳統工藝現磨現做的手工粉,有那一口兒時老長沙的市井氣,保留了米粉的質量,牢牢鎖住食材的新鮮,無任何添加劑,且原汁原味、口感更好。

  為了完成手工現做的工序,三兩粉的後廚每天凌晨五點便要開始準備當天的手工粉,生意好的時候甚至三四點就開始忙碌。

  除此之外,三兩粉精益求精的精神體現在每一個環節之中:碼子堅持現炒以保證新鮮;老長沙香腸、臭豆腐等小吃有一套自己的供應鏈;大米來自湖南山區的當季新米……

  據成新根介紹,經常有顧客吃完三兩粉的手工米粉後,忍不住跑去三兩粉的公眾號留言“愛上了湖南的三兩粉”“湖南伢子小時候的味道”等。

  “粉面賽道市場巨大,只要用心挖掘品類的獨到特色和差異化,湖南米粉也有非常大的發展潛力,湖南米粉品牌也能突圍而出。”成新根表示。

  小 結

  在紅餐網看來,既然湖南米粉能夠紮根到三湘大地的日常飲食中,百年不衰,這本身就證明了湖南米粉自身的獨特魅力。

  在政府的持續支持以及三兩粉等優秀品牌的努力之下,相信湖南米粉定能在全國餐飲賽道佔有一席之地!

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